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中国瓷砖行业竞争残酷 寡头时代会否来临?

日期:2014年4月7日 11:50

  瓷砖行业会不会出现寡头时代?一直是行业人士普遍关心的问题,也是大家经常议论、争论的话题,完全相左的看法经常会各执己见而互不相让彼此争论半天却毫无结果。

  近几年随着瓷砖厂家越做越大,一些陶企的年销售额据传已经超过70亿元人民币,如果将相应的经销商也划入陶企,这个年销售额可能就是150亿元人民币了,据说某些陶企已将自己的近期目标具体地定位为双百亿企业(即:陶瓷100亿元;房地产100亿元)。做大做强一直是各行各业的流行词汇,不仅是企业的奋斗目标、也是政府的政绩期许、更是国人将骄傲自豪心态的长期等待。

  也许正是这些原因,瓷砖行业会不会出现寡头时代?这个话题又被频频提起,一些专业人士认为瓷砖行业迟早会出现寡头时代,甚至部分人士认为,未来5~10年,瓷砖行业的寡头时代即将来临。上周在媒体朋友的陪同下拜访了一家企业,彼此就聊到这个命题,对方企业董事长不仅认为在未来5~10年瓷砖行业将迎来寡头时代,而且具体地认为这个寡头时代的到来是从瓷砖行业上游的整合开始,给出的具体例子是现在已经有陶企在全国各地布局设厂10大基地,未来几年如果有陶企在全国各地每500公里半径内设一生产制造基地,全国设有五十个基地,这个行业寡头就自然形成了。

  尽管中国瓷砖行业的竞争越来越激烈残酷,行业的洗牌、重组、扩张、布局一直都在进行,但结果未必就是寡头时代的到来,更多的可能是“沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春”。笔者基本持另一种看法,认为瓷砖行业不会出现寡头时代。

  不妨先看看历史与境外,在意大利瓷砖行业不仅具有悠久的历史,而且也经历了各种危机及洗牌,在意大利瓷砖行业最知名的陶企马拉齐(Marazzi)集团(Marazzi陶瓷1935年成立于Sassuolo),在意大利、法国、西班牙、俄罗斯、乌克兰及美国等地开设有18家工厂,年产瓷砖近亿平方米;“蜜蜂”瓷砖的制造商意大利伊莫拉陶瓷股份公司由16世纪的一家陶瓷手工作坊发展而成,1874年正式建立,百年老店,历史悠久,品牌卓越,目前瓷砖年产量2000多万平方米,马拉齐陶瓷与伊莫拉陶瓷在当今年产量过百亿平方米的瓷砖世界占有份额不足1%,可以称之为行业寡头吗?再看看瓷砖自身,瓷砖行业自身门槛低、品牌多、品牌集中度低、产品消费市场层次多样、非标准产品多,颇有几份类似制衣行业,制衣行业古老而成熟,不乏世界顶级品牌、甚至行业大鳄,可以说没有谁敢说占有市场1%的份额,制衣行业有、或将有寡头时代吗?

  目前我国最大的陶企瓷砖年产量约一亿平方米,在国内的市场份额约1.3%,在世界的市场份额不足1%,行业将来可能出现份额超过3%的大鳄吗?现在一个占有市场份额仅1%的陶企,几乎建立动用了20多个品牌,如果占有市场达3%份额,岂不是要建立七八十个品牌?瓷砖行业的寡头应该占有多少份额呢?其三瓷砖产品的品牌认知度是比较低的,具体来讲,国内的瓷砖消费者,在购买瓷砖之前,几乎是不认识什么瓷砖品牌的,国内购买意大利瓷砖的群体,几乎都不知道马拉齐、伊莫拉为何物,在瓷砖消费者心目中,也许佛山陶瓷、意大利瓷砖、西班牙陶瓷的概念比具体瓷砖的品牌对普通消费者更深入;行业内曾流行这样的说法,卫生陶瓷的品牌写在脸上,人人见得到,而瓷砖的品牌贴在屁股上,完成施工铺贴之后,谁也见不到,说的就是瓷砖的品牌认知度较低,如果说若干年之后,我国的卫生陶瓷将进入寡头时代,笔者都会觉得比较容易接受。

  其四,瓷砖产品整体上来讲,是属于个性化产品,消费者各自拥有自己的品味、喜好,千差万别,几乎很难出现寡头企业全面满足消费者在价格、品质、品牌、文化、款式等各个方面的个性化需求。其五,瓷砖制造企业的规模效益是有限的,不是规模最大、效益最大,对于一个非标准管理的企业来讲,规模过大之后,普遍会出现大企业病综合症,明显影响企业的效益、发展与竞争力,这也是瓷砖行业不太可能出现寡头的重要原因。瓷砖行业会出现寡头时代吗?我们拭目以待吧。

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