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陶瓷评选榜是“自娱自乐”?专家揭秘品牌排名潜规则

作者:九正建材网-中国建材第一网来源:九正建材网-中国建材第一网 日期:2011年7月19日 11:11

  如今,各大陶瓷企业,如若不摆上一樽樽荣誉奖杯、不挂上一枚枚奖章、不贴上一张张奖状就恍如“丑媳妇见不了公婆”一般。为此,不管评选机构是谁,不管参评对手档次,不管含金量多少,只要和“奖项”挂钩,和“荣誉”握手,总有陶瓷企业“前仆后继”、“至死不渝”。然而,几乎每个排行榜放榜之后,总是会出现一边是云里雾里,一边是沾沾自喜,一边是贻笑大方。一位有着近二十年陶瓷行业从业经历的资深人士直言,陶瓷行业评奖,就是在“自娱自乐”,令人唏嘘不已。 “中国500最具价值品牌榜”一石激起千层浪 2011年6月28 日,以“中国名牌世界趋势”为主题的2011年(第八届)世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会隆重发布了今年的榜单。据了解,全国共有19 家陶瓷企业入选500 强品牌,其中佛山陶瓷企业最多,一共有9家入选。东鹏、鹰牌、冠珠等名牌悉数入选。其中东鹏陶瓷以60.85亿元居各陶企之首,在500强中排名205 位,较上年上升33位。而特地陶瓷、萨米特陶瓷则分别以23.85亿元、23.81 亿元成为新晋的500强品牌。 放榜之后,很多“榜上有名”的陶瓷企业也纷纷举办了新闻发布会、网络营销等一系列宣传活动。然而,欢喜、庆贺的声音却并没有将质疑的声音掩盖住。据了解,质疑的声音主要来自两方面: 质疑一 实力品牌落选及部分品牌的异军突起 陶瓷企业每年举办的评选千千万万,为何“中国500最具价值品牌榜”会引起行业如此多的关注?据了解,一是其国字名号响亮,二是其评选不局限于陶瓷行业。因而,评选与榜单给人以权威的面孔,但最终结果却依旧被诟病。 行业人士A先生是某陶瓷企业的执行董事,曾担任某陶瓷集团的副总。他表示“中国500最具价值品牌”陶瓷排行不靠谱。“首先,陶瓷品牌排行的顺序就存在一定问题;其次,一些品牌按实力是完全没资格排上,个别品牌明明年销售额只有数亿元,其品牌价值与年度销售额差距达近十倍,如何让人信服?”A先生表示,该排行榜所列的品牌价值与企业年度销售额、市场占有率等反差太大,因而令人啼笑皆非。 行业人士B先生在佛山陶瓷行业已有数十年。据他表述,宏宇、顺辉等大品牌应该榜上有名,而亚细亚、恒达磁砖、腾达、L&D陶瓷、白塔、曼联则没有实力进驻榜单。据观察2009-2011年“中国500最具价值品牌榜”(陶瓷)部分榜单,确实部分企业前2年没有入围500强,今年则直接晋级且排名也靠前,因而引起各方的质疑。而据某入围“中国500最具价值品牌榜”的陶企负责人透露,去年,报名参与的行业企业有35家,今年则增至41家,如此看来,打着国字号的评选也并不是大范围的。 行业人士C先生是某企业的销售总经理。他表示这个榜单相对而言,还是具有一定的可信度,没有太离谱。但对于一些新晋品牌,C先生则用“山中无老虎,猴子称大王”来表达自己的观点。

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